2017国产动画番剧IP报告 艺恩咨询:2018国产经典少儿

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我国是较早生产动画片的国家之一,曾经一度辉煌,受到国外专家的关注。但在20世纪90年代,国产少儿动画受到国外动画片的巨大冲击,曾经一度停滞不前。进入21世纪以后,随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步,国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力,造就多样的“超级IP”,引领中国文化走向世界至关重要。

最近《海尔兄弟宇宙大冒险》全国热播,成功地焕醒了大家对于海尔兄弟的记忆,并且重新定义了动画2.0时代,在营销方面结合时代特点玩出了很多新花样,艺恩在“2018中国文娱创新峰会”上对此进行了深入的分析。

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艺恩:2017-2018年中国动画电影市场研究报告

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日前,艺恩发布最新《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》。报告显示,多年来,动画电影一直是驱动我国电影市场健康发展的核心动力之一。据数据观察,近5年,我国每年平均上映52部动画电影,年均票房在42亿左右,动画电影的票房年贡献率约10%。2016年动画电影市场票房突破70亿,达到我国动画电影票房史上的巅峰。自2016年之后,近两年动画电影市场进入下一个拐点,尽管票房市场有所下降,但动画电影逐步进入良性发展期。

报告显示,一、二线城市的票仓占比不断下降,三、四线城市的上升潜力大;国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主,进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主;近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿,占比整体市场票房71%,是动画市场重心所在;进口片为全家欢动画票房主要贡献者,相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间,也是动画市场主要开发方向;国产动画电影续作数量日渐下降,但单片平均票房不断提升,2018年单片票房近2亿;续作和首作数量与票房呈现反比之势,31%的续作占到61%的票房;系列动画以儿童动画为主,品牌开发周期长,易形成固定粉丝群,票房号召力强;近4年,由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款,基本以每年一部的速度制作,系列已延续到第5部,单部平均票房近4亿。

儿童动画电影是国产动画的第一大类,由于该群体年龄层较低,对IP的认知主要以电视动画系列剧为主,直接造成了国产动画电影IP化开发主要集中的几个固定IP上;对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP来源,主要以原创故事为主;国产动画的IP多来源于电视动画,通过电视先培养粉丝群,而后改编成大电影,易于粉丝转化;随着国产成人动画票房号召力的加强,以及动漫粉丝群体的壮大,漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站。

国产动画一直以2D制式为主,国产3D动画片的制作数量越来越少,但单部3D片的平均票房不断提升;3D动画片一直是动画片票房的产出主力,票房占比在70%以上,要想提升国产动画票房还需加强3D片制作能力。

此次根据对动画电影市场的综合观察,从动画电影总市场、国产动画制发市场和国产动画档期三个方面,多维度研究2017-2018年我国动画电影各方面的发展动向,以期为动画电影市场的未来发展有所助益。

2017年上映62部动画电影,国产片数量大缩水,爆款在哪儿?

中国动画电影从2012年起一路上扬的票房总量,2016年达到巅峰后,在2017年首次出现了下滑。

数娱梦工厂统计,2017年动画电影票房总量为47.17亿元,较2016年减少了22.87亿元,同比下滑32.7%。其中,国产动画电影票房总量为13.29亿元,仅占总体票房的28%,而进口动画电影票房总量为33.88亿元,占比72%。

票房总量下滑的原因,一方面是由于动画电影数量的下降。今年一共有62部中外动画电影登上国内大银幕,与2016年持平,但其中有9部是往年动画电影的重映,国产新片数量严重缩水,是2010年以来首次下滑;另一方面,《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《大鱼海棠》等爆款影片数量下滑,2016年共有13部票房破亿的动画电影,其中5部超过5亿,而2017年票房破亿影片为10部,票房超过5亿的仅3部。

国产动画电影方面,2017年共计包括重映,共上映39部电影。其中,进入“亿元俱乐部”的为4部,较去年的2部(《你的名字》《熊出没之熊心归来》)有所增加。而这4部作品皆为IP改编动画电影,累积综合票房总计约8.85亿元,占据了全年国产动画电影票房总量的66.6%。大量的低幼向国产动画电影的票房依然不足千万元,最终拉低了票房总量。

进口动画电影方面,数量与去年持平,都是23部,但爆款数量远不及去年。2016年共有11部进口动画电影票房破亿,包括创下国内上映的动画电影票房纪录的《疯狂动物城》,而2017年仅为6部。

值得注意的是,在两部美国动画电影(《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》)领跑全年票房成绩的情况下,今年从日本引进的动画电影票房表现相较去年下滑严重。2017年一共有6部日本动画电影引进,累积综合票房总计约为3.8亿元,比去年下滑了62.3%。主要原因在于,今年只有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》票房过亿,而去年则有4部,更缺乏《你的名字。》这样的现象级爆款。

此消彼长之下,今年动画电影市场出现了不少来自于法国、加拿大、俄罗斯、英国等国家的作品,从去年的3部上升到10部,批片方的目标正逐渐从日本转向欧洲市场。

2017年全年动画电影市场降温,日本动画电影遇冷

经历了2016年的爆款频现,票房成绩创下历史新高后,2017年的动画电影市场整体降温。

数娱梦工厂统计,2017年共有62部中外动画电影登上国内大银幕,但与2016年持平,但其中有9部是往年动画电影的重映,新片数量严重缩水。

截至12月25日19点,今年全部上映的国产动画电影累积综合票房总计约为13.29亿元,相比去年减少了43%,而进口动画电影的票房总计约为33.88亿元,相比去年减少了27%。其中累积综合票房破亿的影片有10部,相比去年减少了3部。

在这10部电影中,国产动画电影有4部,分别为《熊出没之奇幻空间》(5.22亿元)、《十万个冷笑话2》(1.33亿元)、《大卫贝肯之倒霉特工熊》(1.26亿元)和《赛尔号大电影6:圣者无敌》(1.03亿元);进口动画电影有6部,分别为《寻梦环游记》(突破11亿元)、《神偷奶爸3》(10.37亿元)、《欢乐好声音》(2.16亿元)、《蓝精灵:寻找神秘村》(1.73亿元)、《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》(1.49亿元)和《赛车总动员3:极速挑战》(1.37亿元)。

今年国产动画电影破亿影片数量相比去年增加了2部,进口动画电影则减少了5部。但在票房占比上,仍是以进口动画电影为主,尤其是美国的进口动画电影领跑全年。其中,国产动画电影票房总量为13.29亿元,仅占总体票房的28%,而进口动画电影票房总量为33.88亿元,占比72%。

去年3月上映的迪士尼的《疯狂动物城》,最终票房15.3亿元,占到全年动画电影票房的21.8%;今年11月上映的皮克斯的《寻梦环游记》,目前累积综合票房已经突破11亿元,占到国内全年动画电影票房的23%,夺得了今年动画电影的票房冠军。

而票房亚军同样来自于美国,照明娱乐公司和环球影业联合出品的《神偷奶爸3》,在7月暑期档上线,凭借小黄人的卖萌吸粉,也以10.37亿元的最终票房收获了22%的票房占比。在这两部电影的领跑下,美国进口动画电影总计累积票房约为27.51亿元,占全年动画电影票房的58%。

在美国动画电影工业化生产体系下,市场对于美国知名动画电影公司生产的产品有较高的认可度和认知度,迪士尼、环球影业、美国哥伦比亚电影公司出品的电影在今年皆有良好的市场表现。

迪士尼也在今年进一步扩大了自己的电影产业链,以524亿美元股份收购21世纪福克斯公司的部分资产(主要是20世纪福斯影业和电视部门),再度改写好莱坞电影公司格局,未来在全球电影市场上的话语权将更加强势。

而日本引进的动画电影影片今年整体表现下滑严重,总计约3.8亿元,远低于去年的10.08亿元。2016年,知名二次IP的剧场版《火影忍者:博人传》《航海王之黄金城》《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》票房过亿,《你的名字。》则达到了5.63亿元,而今年只有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》1部票房过亿。

《声之形》《烟花》等作品虽然也具有一定的话题度,但是因为电影本身口碑不佳,缺乏票房长线收益,未能复制《你的名字。》的成功。

今年虽然也有《精灵宝可梦》《刀剑神域》这样的热门IP改编作品,但整体上还是缺乏《火影忍者》《航海王》这类大众认知度高的二次元IP大作。并且,这些提前一年已经在日本上映,盗版资源流出的动画电影需要粉丝情怀买单,在经历了过去两年日本二次元动画电影对“情怀”的消费,要继续撬动这一市场的难度只会加大。

批片方也注意到了这一点。事实上,随着日本动画电影批片成本的水涨船高,而票房收益却没有随之增长,批片商们开始在欧洲市场寻求性价比更高的优质动画电影引进。

今年进口的23部动画电影中,来自于美国的有7部,日本的有6部,其余有10部电影则来自于法国、加拿大、俄罗斯、英国等6个国家。而去年,单是美国和日本引进的电影就占了20部,仅3部来自于其他国家。

在引进国家来源更丰富的同时,引进的动画电影类型也更加多样化。在这些欧洲、加拿大引进的动画电影中,来自英国的《至爱梵高·星空之谜》票房表现最佳。这部用手绘油画的形式展现画家梵高一生的传记类动画电影,豆瓣评分8.6分,截至12月25日19点分收获了6347.1万票房,位列今年进口动画电影票房榜的第九名。

国产动画电影8年来首次数量下降,IP仍是票房保障

今年国产动画电影呈现高开低走的趋势,2017年上映国产动画电影共39部,跟去年持平,但其中有9部都是往年动画电影的重映,新片数量严重缩水。截至12月25日19点,除了《咕噜咕噜美人鱼2》和《小猫巴克里》未上映外,累积产出票房约为13.29亿元,相比去年减少了10.13亿元。其中,21部电影累积综合票房未过千万,大部分依然是低幼向动画电影。

而重映的动画电影分布在全年三个时间段上线,主要正是为了填补2017年动画电影的市场空白。

首先是3月、4月的《麦兜响当当》和《麦兜当当伴我心》,在寒假档集中上线了一批大片之后,3月、4月国产动画电影市场上没有重量级的作品,呈现出空窗期;而下一个重映的集中点,就是5月28日开始的六一档,在这天集中上映了4部重映的电影;之后在9月、10月的时候,上海美术电影制片厂的两个老牌IP《黑猫警长之翡翠之星》和《大闹天宫》重映,而浙江新长城动漫有限公司出品的《咕噜咕噜美人鱼》重映,主要是为了给即将于12月30日上映的续作做预热宣传。

不过,在新片数量下滑的同时,2017年国产动画电影票房过亿的新作共有4部,较去年增加了两部。《熊出没》系列动画电影的新作,在今年贺岁档缺乏对手的情况下,以5.22亿元夺得今年国产动画电影的票房冠军。其他三部票房过亿的作品是《十万个冷笑话2》《大卫贝肯之倒霉特工熊》《赛尔号大电影6:圣者无敌》。

对于奥飞娱乐而言,这应该算是一个比较理想的成绩。1月上映的《大卫贝肯之倒霉特工熊》作为“倒霉熊”IP第一部登上银幕的电影,最终收获1.26亿元票房;8月上映的《十万个冷笑话2》收获1.33亿元票房,相比起1800万制作成本,仍是一笔划算的生意,最终这两部电影也排到了今年国产动画电影的票房亚军和季军。

可以看出,这四部作品皆是IP改编作品,纯原创题材动画电影依然面临较高的风险。追光动画的《阿唐奇遇》最终票房3039.6万元,而彩条屋影业推出的《大护法》虽然打着PG-13分级和“暴力美学”的宣发策略,但最终未能成为“大字辈”又一爆款,最终收以8760.3万元票房。

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